2017合肥人气商场大PK

2017-12-29 15:02万家热线

  “繁华不及上海,幽静不若南京,市井不似武汉,悠闲不胜成都,浪漫不比杭州”,这或许是很多人对合肥的评价,而如今一切都不一样了,合肥的发展突飞猛进。这座城市变化有多大,商业的繁荣是最好的证明。

  虽然2017年部分商业巨头折戟合肥,但有天珑广场、保利广场等新鲜血液出现。在2018年,还有漫乐城、天天·星悦城、利港银河广场、天玥中心等商场计划开业,推动合肥商业版图大步向前。

  林林总总的商场遍地开花,呈现分羹之势。在商业竞争中,顾客的重要性毋庸置疑,赢得顾客便能立于不败之地。鳞次栉比的商场中,哪个才是霸都人民的最爱?

  一、百大系商场

  ——国企老牌商场 合肥人的记忆与情怀

  包括:

  合肥百货大楼、百大·鼓楼名品中心金座、百大·鼓楼名品中心银座、百大商业大厦、百大CBD、百大鼓楼高新商厦、滨湖百大购物中心等。

  关键词:

  历史、记忆、情怀、老牌商场、转型

  “和尚头,打酱油,一打打到四牌楼。你烧香,我磕头……”一首流传在坊间的儿歌让所有老合肥印象深刻,这也生动的反映了百货大楼在合肥人心中的地位。

   合肥百货大楼

   合肥百货大楼

  百货大楼是合肥第一个大型零售商场,与后期出现的同在步行街地段的百大·鼓楼名品中心金座(鼓楼商厦)、百大·鼓楼名品中心银座(乐普生)都承载着合肥人的记忆,很多合肥人都喜欢去百大系商场购物,分布于合肥各地的百大系商场也满足了不同区域的购物需求。但随着经济的发展,城市的扩张,合肥百大系商场面临着新型购物中心、电商,跨境贸易等冲击,开始寻求转型。

   合肥百大·鼓楼名品中心金座

   合肥百大·鼓楼名品中心金座

   合肥百大·鼓楼名品中心银座

  合肥百大·鼓楼名品中心银座

  在百大系商场中,中老年人群最喜欢去百货大楼购物,因为那里有多到眼花缭乱的中老年品牌。想买中高档商品,最好去百大CBD和百大鼓楼金座,绝对让你满载而归。90后等时尚人群更偏爱百大鼓楼银座,毕竟商品时尚潮流,性价比也高。百大系商场通过差异化营销,紧紧抓住了合肥不同年龄层次和消费水平人群的心。

  商场外立面、内部购物环境升级和服务配套功能完善的同时,百大系商场还尝试了多种业态转型”,比如推进“百大易购”APP和“中国特产安徽馆”等电商以及新开的滨湖百大是购物中心形态。不得不说转型之路漫漫还需探索,但百大系商场对于合肥人来说,是记忆,是情怀,很受合肥人和中老年人群的欢迎。

  点评:

  1、有情怀,有历史,与合肥人有着难以磨灭的“羁绊”。

  2、根据合肥人的消费需求不断调整品牌和业态,抓住合肥人的消费心理。

  3、分布于合肥各地,满足不同区域人们的购物需求。

   

  二、万达系商场

  ——合肥市第一个真正的“城市综合体”

  包括:

  合肥天鹅湖万达、合肥包河万达、合肥瑶海万达、合肥万达茂等

  关键词:

  潮流、时尚、年轻、第一家、永辉超市

  问起合肥时尚潮人最偏爱哪家商场,包河万达绝对是其中之一,曾占据多个“第一”,合肥第一家YSL、合肥第一家ZARA、合肥第一家IMAX电影院、合肥第一个“城市综合体”......

   合肥包河万达

   合肥包河万达

  包河万达不仅有YSL、阿玛尼、纪梵希、万宝龙、GANT等高端品牌,也有茵曼、拉夏贝尔、ZARA等亲民品牌,能尽情逛街购物,享受shopping的快乐,还有KTV、电玩城、影院、美食店,能吃,能逛,又能玩,同时交通方便,有多条公交线路加上地铁1号线直达,难怪受到年轻人的喜爱,所以80、90后群体是万达系商场的主要消费人群。

  作为合肥第一家“城市综合体”,包河万达是“带头”进驻合肥的购物中心,但现在它已不单以购物中心的定位赢得人气,也开始另辟蹊径推出特色活动进行推广,用“美女经济”博得年轻人的眼球。“鞋粉节”有美女模特,万达优选开业邀请网红和“兔女郎”,七周年店庆有“气球公主”和超大蛋糕......

  同属万达系商场的天鹅湖万达的定位则较平民化,H&M、优衣库等快时尚品牌和很多韩风小店都获得年轻人群的喜爱,与周边定位中高档的华润万象城和银泰城做到差异化。瑶海万达和万达茂,由于周边同质竞争商场少,也经营的不错。万达系商场内的金街也是可圈可点,高端大气的商场购物和随性欢脱的街头逛街完美融合,实属首创。

  基本每个万达系商场内都有走高端精致定位的永辉精品超市,引进大量的高端进口商品及时尚品牌精品的它与包河万达定位相符,给周围居民提供方便的同时,也为万达系商场带来人气。

  点评:

  1、分布于合肥各区,满足各区市民的购物需求。

  2、集购物、休闲、餐饮、娱乐、文化等多功能于一体的商业中心,受到年轻人群的喜爱。

  4、合肥第一家引进YSL、ZARA等品牌的购物中心,引领合肥与北上广城市接轨。

  5、和永辉超市达成战略合作,带来人气。

   

  三、华润系

  ——年轻男女喜爱的约会拍照圣地

  包括:

  华润万象城、华润五彩城等。

  关键词:

  美陈、拍照、高端品牌、潮牌

  告白亭、旋转木马、玫瑰花房、耳机森林、圣诞盒子......华润系商场今年的美陈可谓是主题新颖,创意十足,吸睛无数。每次紧跟节点的逆天美陈都是一道亮丽的风景,很多年轻男女都在此不停的“凹姿势”,拍出各式美照,甚至还有为美陈专门到华润万象城的年轻人,可见魅力之大。

  除了各式各样的美陈,华润系商场还是能吃、能逛、能玩的一站式购物中心,涉及多种业态,华润万象城更是号称是合肥最全业态的商场。

   合肥华润万象城

   合肥华润万象城

  在品牌引进和项目规模上,华润万象城因其中高端的定位更显大气,来这边消费的主要是80后、90后有一定经济基础的人群。开业时便引进300余个知名品牌,其中有30%的品牌为首入合肥,内地首家英皇电影城、奥林匹克级别真冰滑冰场缤纷万象、高端超市品牌Ole’等都是华润万象城内的主力品牌。

  华润五彩城定位为社区商业,以满足辐射区域居民日常消费需求为目标,讲究快捷方便,品牌上较为亲民,超市占据很大比重。

   合肥华润五彩城

   合肥华润五彩城

  今年华润系商场开始扩展新的商业渠道,推出了“一点万象“APP,APP内汇集品牌活动、门店分布、会员服务等信息,能抢购到最优惠的抵用券,秒杀限量款的潮品,还能更新会员积分,尽情享受会员福利。

  点评:

  1、华润万象城业态齐全,英皇电影城、缤纷万象、猫的天空之城等都很有竞争力,即便政务区周边商业综合体林立,也能占据一定市场份额。

  2、根据周围人群的消费水平和需求进行定位。

  3、敏锐的市场眼光,积极扩展新商业渠道。

  4、紧跟节点设计梦幻美陈,博得一致好评。

   

  四、银泰系

  ——奢侈品云集市民的大牌选购之地

  包括:

  银泰中心、银泰城等

  关键词:

  奢侈品、大牌、高端、精致、豪华

  以前想买奢侈品都得去香港、澳门、北上广等地,但银泰系商场的出现,让合肥市民在本地就能购买到奢侈品,大牌商品从此触手可及。

  银泰系商场是合肥市场定位高端奢侈的知名商业项目,汇聚了LV、GUCCI、COACH、Versace、LV、PRADA、卡迪亚等高档的奢侈品牌,据悉,合肥银泰中心奢侈品牌业态占比达11%。

   合肥银泰中心

   合肥银泰中心

  除极具奢华典范的国外一线大牌外,银泰中心的美食业态也是可圈可点。位于传统商业汇集的淮河路商圈的银泰中心,占据黄金地理位置,步行街周边的商业中心的美食业态乏善可陈,而银泰中心内有外婆家、蕉叶、k可爸爸、鲜芋仙、哈根达斯等特色美食,情调与性价比兼有,品味与浪漫俱备,让合肥市民感受到shopping mall的高端便捷。

  银泰中心根据自身定位推出特色活动拉动销售,周年庆、奢侈品折扣季、奢侈品快闪店等都是很好的代表。

  四周年时的百万红包、价值数十万的万宝龙钻饰礼单等,5周年庆时的唐嫣见面会、巨型庆生蛋糕、高级腕表巡展、口红全场8折等,这些都吸引了众多的消费者,形成了独有的“节日”销售。

  店庆日外,银泰中心还打造了“奢侈品”折扣季,推动销售。与此同时,还有奢饰品快闪店活动,各种高端品牌在12小时内以难以想象的劲爆价格卖出。12月12日银泰中心的快闪店推出了ipone8卖3810元,3900元Burberry的围巾只卖979元......活动当天店内人满为患,商品很快就被一抢而空。

  政务区银泰城也有奢侈品快闪店,在延续银泰中心高档奢侈的定位下,还添加了亲民的品牌和业态, LaChapelle、JACKJONES、Nike、NewBalance等时尚潮牌,还有受年轻人欢迎的娱乐、美食业态作为补充。

   合肥银泰城

   合肥银泰城

  2017年阿里巴巴入股银泰全方位推进线上线下合作,推出了喵街和intime365,各种购物折上折优惠不断,“双十一“还联手打造了”天猫双11银泰主会场”,更有独家的天猫线上线下同款同价活动。阿里巴巴入股银泰,使银泰走在践行新零售的前列。

  点评:

  1、合肥市场定位高端奢侈的知名商业项目,大牌云集,业态齐全,是购物、美食、观影一体化的高端购物中心。

  2、阿里巴巴入股,线上线下同款同价,走在践行新零售的前列。

  3、交通便利,地铁2号线和正在修建的地铁3号线均可到达。

   

  五、之心城

  ——打破”修路毁商业”魔咒的购物中心

  关键词:

  修路、地铁、年轻群体、美食

  修路可谓和购物中心是“死敌”,一旦修路,交通不便,业绩便会受到影响,甚至还有闭店的可能,元一百盛和沃尔玛等便是最好的例子。但开业一年不到便面临“修路问题”的之心城的业绩却持续保持增长,可谓打破了“修路毁商业”的魔咒。

   合肥之心城

   合肥之心城

  之心城将学生、20-35岁的白领、年轻家庭作为主力消费对象,定位为年轻潮流,又符合家庭生活的一站式商业体验与消费空间,五年的优秀战绩足以见得当初定位准确。

  在引进品牌上,既有优衣库、H&M等快时尚,也有太平鸟、ONLY、拉夏贝尔等畅销品牌,debrand、MixBlu、飞鸟与新酒等潮牌,同时还有科颜氏、Dior等高端品牌,分为高中低三个层次,满足不同的人的消费需求。

  和老商圈的传统商场相比,增添了娱乐、儿童、美食等体验式业态,吃喝玩乐样样全,同时服装和美食占据楼层品牌分布的50%,抓准人们的主要消费点。之心城内的文章拉面、海底捞、度小月等餐馆生意火爆,店外经常排着等座的长龙。

  在节点宣传上,之心城也会根据具体的情况制定出有吸引力的活动或创意美陈,比如最近的“卢浮宫金字塔”、“天使之翼”等美陈和“光影节”的活动引起合肥市民诸多围观,之前创意新潮的“全民睡衣趴”、“美妆趴”、“单身狗吐槽区”、“想把我唱给你听”等活动也赢得好评阵阵。

  点评:

  1、老商圈的一站式购物中心,业态完备,具有竞争力。

  2、不断优化品牌结构,多次引入合肥首店和独有品牌。

  3、根据周围消费人群多以年轻人为主,入驻品牌多是时尚潮牌,满足了高中低不同消费人群的需求。

  合肥人及中老年群体更偏爱百大系商场,追求时尚潮流80后、90后万达系商场更合她们的口味,有一定消费能力的80后、90后是华润系商场消费的主力军,之心城的主要消费人群是白领、学生等年轻人群,银泰系商场则是中高端消费群体的圣地。不同消费水平、不同区域、不同需求的合肥人对于霸都最受喜爱的商场都有不同的想法。

  那你心中哪个才是霸都最受喜爱的商场呢?欢迎给小编留言讨论。2018年还将有多个商场开辟合肥市场,它们的出现又会带来什么样的惊喜?一起期待。

编辑:葛思嘉

原标题:2017合肥人气商场大PK 哪个是霸都人民最爱的那道“菜”

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